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行業動態

 
 
行業動態 :
互聯網資源需要深度開發建材行業
發布日期: 2016年7月7日 觀注度: 1561  
    建材行業相對于其他行業來說,是低關注度和高卷入度產品,但這不能說明互聯網只能營銷高關注度的產品,近年來快速崌起的美樂樂家居就離不開互聯網營銷思維,雖然也有很多品牌在嘗試互聯網模式遭遇失敗,卻更說明互聯網時代需要互聯網思維,一個不具有互聯網思維的品牌,是很難在互聯網時代開創營銷奇跡的。展示架鋁材


互聯網資源需要深度開發
     互聯網對于品牌方來說,要想獲取較高的回報,就必須要有深度開發能力,在互聯網時代,我們不需要比照傳統營銷那樣,派出大量人員從事市場調研,更多的數據是可以借由互聯網時代消費者痕跡來實現,在大數據時代,我們可以很容易的就能獲取到消費者的消費數據,包括瀏覽行為、在線時間等,這些可以為品牌研究消費者行為提供比市調更準的信息。滾筒線鋁材

    但品牌獲取這些數據的目的還是為了提出營銷方案,因此,建材行業要結合第三方研究機構,對數據進行360度分析,結合自身品牌優勢,提出建設性的意見。倍速鏈鋁

     對于要想快速切入互聯網時代營銷的品牌,什么才是互聯網思維呢?滾筒線鋁材

互聯網超越區域地理限制:

   在互聯時代,對于非平臺的競爭者來說,都是相對平等的,因為互聯網不論地域分布,不論發達程度,只需一個網線,就可把世界連接起來,構成一個充分的經濟紐帶,在互聯網上,你可以從任何地方購買產品或者服務,當然,作為品牌產品和服務的提供方,你得如何讓消費者在浩瀚的互聯網中把你找到,這就說明,看似無障礙的互聯網,更多的障礙在于你如何將產品和服務傳遞給想買此類產品的消費者,地理限制雖無,但消費者的可見限制無處不在。

互聯網是一個天然過剩的行業
    互聯網經過十多年快速成長,已經是信息嚴重過剩的時代,是競爭充分的時代,對于大多數消費者來說,瀏覽網頁是免費的,對于品牌來說,互聯網是產品和服務展示的最低成本,對于網站運營平臺來說,其成本卻是實實在在的,他們要通過平臺廣告或者深度營銷來獲取費用,從而維持平臺的健康運行。對于建材行業來說,如何使得消費者通過平臺了解自己的品牌、產品和服務,這其中當然需要第三方提供的互聯網深度營銷。但互聯網雖然有傳遞速度快,但也存在信息不夠權威的特點,因此,建材品牌可以把傳統營銷手段和互聯網有機的結合起來,形成組合營銷優勢。展示架鋁材

    對于大多數傳統思維條件的建材企業來說,有效的品牌定位和營銷策劃極其重要,更在一定程度上左右著品牌在市場上的表現,傳統建材企業是工業時代的延伸品,智力制造的附件,而企業內部流程則是流水線的變種,對于當前互聯網時代的侵襲,傳統建材企業已經沒有真正的知識自信,他們太迷信工業時代制勝法則:生產規模、渠道體系和運營控制。
許多建材企業仍然相信當今時代是不斷嘗試、不斷適應就能積跬步而行千里,他們的思維方式大多采用跟蹤、模仿、試錯和超越,這種模式放在10年前、甚至3年前,也許還是相當不錯的方法,倍速鏈鋁但隨著80后、90后成為主力消費人群,他們對傳統營銷模式正在產生情緒化的抵觸,這種情緒化的抵觸在快消行業表現得更為突出。滾筒線鋁材

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