整木定制|家居企業(yè)跨界聯(lián)合的三種思維
發(fā)布時(shí)間：2016-05-09 瀏覽量：2725
隨著國內(nèi)家居行業(yè)競爭變得愈加激烈，不少家居品牌摒棄了“單槍匹馬闖天下”的傳統(tǒng)競爭“腦路”，開始尋找屬于自己的黃金搭檔，借助伙伴的力量搶占更多的市場高地。用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上比較流行的詞語來描述，就是“組CP”。世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。當(dāng)然，更不可能有無緣無故的跨界聯(lián)合。每個(gè)企業(yè)選擇跨界聯(lián)合的目的很明確——借力，但對于對象的選擇，不同的企業(yè)有著不同的考慮�？偨Y(jié)來看，家居企業(yè)主要存在三種跨界聯(lián)合思維——產(chǎn)品、技術(shù)和理念。
以產(chǎn)品為基礎(chǔ) 機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)的理論啟發(fā)
家居生活豐富多彩，所需要的產(chǎn)品類型更是涵蓋地板、櫥柜、衣柜、電器、衛(wèi)浴、門窗、照明等。每個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了一些強(qiáng)勢的品牌，但綜合來看，鮮有能夠同時(shí)將兩個(gè)產(chǎn)品品類同時(shí)經(jīng)營的有聲有色的家居品牌。大家居看起來到處都是，但更多的只是家居企業(yè)向外界展示出來的“美好的表象”，真正做到盈利的品牌并不多。
消費(fèi)者在變，他們對于家居一體化的消費(fèi)需求越來越多，家居企業(yè)唯有順應(yīng)潮流，才能守住自己的市場“領(lǐng)土”。
以技術(shù)為翹板 市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭啟示
對于家居企業(yè)來說，技術(shù)的重要性不言而喻。一方面，技術(shù)是區(qū)別于同類品牌的關(guān)鍵所在，是避開同質(zhì)化的核心籌碼;另一方面，面對智能家居的大勢所趨，唯有掌握核心技術(shù)才能趕上智能的節(jié)奏，抓住智能的長尾。但問題在于技術(shù)的研發(fā)、落地需要大量的人力、物力資源，成本過高，超出了不少家居企業(yè)的負(fù)荷。
“君子生非異也，善假于物也”，聰明的人不會把所有的籌碼壓在自己一個(gè)人的身上，他們會巧妙地借助于社交圈來達(dá)成自己的目標(biāo)或者理想，企業(yè)的生存之道亦如此。
以理念為目標(biāo) 移情心理學(xué)的消費(fèi)啟迪
每個(gè)品牌都有自己的粉絲群體，他們因?yàn)槠放频睦砟罹奂诹艘黄�。這種對于品牌的感性認(rèn)可，會移情至具有相同品牌理念或者調(diào)性的企業(yè)上面。從而在之后發(fā)生消費(fèi)需求時(shí)，能夠產(chǎn)生選擇傾向。
當(dāng)越來越多的家居企業(yè)走上跨界聯(lián)合之路，機(jī)會隨之就會演變?yōu)楦託埧岬母偁�。帶著思維上路，不做盲目的跟風(fēng)者，是為企業(yè)的經(jīng)營之道。當(dāng)然，除了上文中提到的三種思維，家居企業(yè)也可以結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，在不斷擴(kuò)充知識、見識、認(rèn)識的道路上，摸索出一條屬于自己的跨界聯(lián)合之路。
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